发掘美食戏精，天猫食品直播引领年轻人的饮食潮流

在现今这个时代，各类潮流文化符号正在90、00一代年轻人之间盛行，尤其在“衣、食、住、行”等日常生活中，而向来喜欢自称吃货的年轻人，对另类饮食文化仍旧表现出不小的热情，他们热衷于用“吃”表达出不一样的生活态度：零食可以是生活的狗粮、个性的标签，甚至是“戏精”的道具，对一切有趣、新鲜、高颜值的事物有着较高的消费诉求。

基于此，5月18日，天猫食品打造了一场专属于年轻人的花式美食直播活动，作为为吃货**的美食节日，**年轻人的潮流饮食生活。

当天，在手机淘宝的直播频道，从早上10点到晚上10点，人们收看到全天无间断的特色主题直播活动，以高颜值、戏精美食、小鲜肉等年轻人的文化元素为主。既包括联合卫视、直播轰趴等团队打造的**PGC内容，作为观赏性*强的精品化内容露出;同时，头部主播也围绕PGC内容产出相关更短、更快、更具互动性的UGC内容;此外，本次商家端也参与到了直播活动中来，*终实现了全方位、多形式的内容入口，使得用户无论在任何渠道、以不同形式都能够感受到本次直播活动的热度。

直播的形式也让本次参与的19个品牌商家更融洽的融入到了本次内容中来，以更加趣味、生动的形式实现品牌的高曝光，进一步增添品牌在用户心目中的好感度。

“美食奇葩挑战赛”等更具有轻游戏互动性的机制设定，一边连接当下*新鲜有趣的美食，一边玩出不一样的“美食诱惑”，实现品牌宣传和销售转化的****。

为进一步引发本次美食直播活动的关注度，除了淘宝内部的全方位资源，天猫食品还深入到了年轻人喜爱的短视频社交平台抖音，让更多90、00一代年轻人可以在抖音与各类美食戏精，来一场猝不及防的“偶遇”。

据了解，天猫食品在抖音发起了名为“美味 FUN开了吃”的挑战活动，以各类花式内容，戏精吃法赋能19个品牌商家，在各位抖音达人的生动演绎中，为本次美食节集中造势，*终在518当天**了活动。

值得一提的是，这些内容本身也的确趣味十足，十分符合年轻人的审美。比如抖音达人联合唯他可可椰子水表演的一段内容：一个人躺在自家的客厅里，穿着沙滩装、带着墨镜，拿着一瓶唯他可可椰子水，表达出只要心中有海洋，哪里都是热带岛屿的生活主张。

而大龙燚随身锅的一段演绎也同样**年轻人风格：下了班一个人在家吃*锅在年轻人看来非但不是孤*，反而是一种自在享受。