了解营销效益得分公式能增加童鞋品牌效益

根据目前我国的市场情况，童鞋行业有着数以百计大大小小的童鞋品牌，而有的品牌“身价”数千万，而有的品牌这收益甚微，这些品牌很大的原因就是没有一个好的品牌营销，因而处处落后于人。

营销效益得分=影响力深度×影响范围×持续时间

时代变更，企业竞争主题易帜，营销成为新时期下品牌成长不可或缺的必备手段。但是，还有不少企业主和经销商对品牌营销的认识还是停留在初级阶段，诸如举办产品走秀、聘请代言人、投杂志广告等，难道这些就能带来您预想中效益吗?

Bbg总经理张昊说：“品牌塑造这一商业行为缘起于产品的差异化区分，但随着市场的发展，聪明的商家巧妙地利用消费者的攀比心理、猎奇心理、量质变化心理，对品牌进行外部包装，从而提高产品的销量与单件含金量。而这个包装的过程指的就是营销，营销工作得分有一个公式：效益得分=影响力深度×影响范围×持续时间×**团队。虽然有一些企业已意识到营销的重要性，已**性的挖掘出一些营销事件(影响深度)，然而，在该事件影响范围扩展(影响范围)及事件前、中、后期的宣传上(持续时间)，却将之忽略，所以在花费了一大堆人力物力后，却收效甚微。就丢一块石头和丢一颗炮弹和持续丢数个炮弹，三个方式之间的效果不可同日而语。”

张昊接着解释道：“作为经营管理者，不仅要敢于为品牌创新做出营销亮点，更要懂得通过各种渠道把该营销事件的影响范围扩大化，同时也要处理好‘事前’、‘事中’、‘事后’的三连贯的时效宣传。*终目的是提高品牌在消费者心灵上的曝光率，从而达到消费者对品牌印象由量到质的飞跃变化，提高品牌在消费者意识中的形象档次，并与其它品牌相区分。”

据了解，Bbg品牌在**电视台从1-7套做过广告，同时还是山西、河北、北京等电视台电视剧赞助商，在**上做品牌**，近期又联盟了中国童鞋行业门户网站——“中国童鞋网”等，为营销事件的宣传从电视媒体、报刊杂志到网络宣传铺设了其极广泛的基础。

品牌销售的曝光率是决定了销售业绩的关键因素，牢牢的掌握住规则，并且加以运用，就是品牌提升业绩的有效手段。