京东超市吃货嘉年华用心诠释爱与美食

5月16日，南都-京东消费研究所正式发布了JDND消费指数之《2018线上“吃货”消费趣味报告》。在大数据的透视下，当代消费者的消费特色一览无余，报告中显示：女性逐渐成为线上食品类的“剁手”主力;年轻人对各类小众新奇的食品或是**食品有着强烈的购买欲。同时，吃货们对食品的味道、品质*为关心，网购评价出现频率较多的关键词为：味道很好、口感好、**、健康等。

在这样的消费趋势和消费背景下，5月14日至5月19日，京东超市推出了“吃货嘉年华”的活动，发放了一波吃货专属福利，满199减100，神券517减300。同时，京东超市在线上发起“吃货全城大搜捕”，通过一系列趣味海报、病毒视频的投放和话题发布，吸引了大量“吃货”的关注。

在线下，京东超市分别在江苏南通、徐州和安徽合肥举办了三场盛大的落地活动。5月12日至5月13日母亲节的周末，京东超市吃货嘉年华登录南通港闸万达广场，现场搭设了一张铺满零食的吃货专属床，让参与体验的消费者可以和妈妈“睡”在一张床上，感受儿时的母爱温情。现场的吃货们纷纷摆出各种睡姿，用*特的方式表达对妈妈的爱。

5月18日至5月19日，徐州和合肥的线下京东吃货嘉年华同时落地举行。正值520表白日前夕，京东超市将“唯爱与美食不可辜负”的精神发挥至**，爱与吃——两项人类生存的*基本需求在活动现场得到了充分满足。据了解，京东超市准备的互动都与“吃”有关：吃货挑战门、“钓”你胃口、挑战味蕾……全城的吃货们在这里PK切磋，一决高下，现场还送出了诚意满满的“吃货专属礼包”。对于当天参与现场互动的吃货们来说，这可谓是一场名副其实的“吃货嘉年华”。

据了解，京东超市的“吃货嘉年华”由来已久。出于对现代消费者“不仅想要吃得好，更想吃得有品质、有新意”的深刻洞察，京东超市基于大数据调查与分析，联合多家品牌共同打造的“吃货嘉年华”，通过力度大，品类广，福利多的优惠活动和一系列线上线下的趣味互动，牢牢抓住吃货们的心。尤其是在母亲节和表白日这两个有关“爱”的营销节点上，把握了目标人群的消费心理和消费特征，在场景和服务体验上发力，将“爱与美食”深度结合，在为消费者带来高品质、高性价比购物体验的同时，也充分满足消费者个性化、多元化的消费需求。