为何拥抱新零售:把握消费升级大趋势

线上线下融合是“新零售”*为直观的特征，它带来了消费场景的升级。对于这一点，全国政协委员、银泰集团董事长沈**颇有感触。“新零售”不仅带来消费体验的升级，也被许多企业家视为实现数字化转型的契机。

“要代表****走向世界，就要有与**水平比肩的创新能力，‘互联网+’对商业基础设施和商业模式的升级，让大众的生活迎来‘看得见的改变’。”丁世忠如是说。

除了安踏，**服饰品牌森马也通过天猫等平台，实现品牌形象的升级。公开数据显示，森马电商在2017年突破50亿元，仅“双11”当天，森马电商总成交额就达到8.219亿元。据《浙江日报》报道，全国人大代表、森马集团董事长邱光和在审议《**工作报告》时提及，森马依靠拓展电商渠道、加快新品牌培育，成了传统服装企业转型的“黑马”。

业界评论认为，在国内服装行业红利期已过，传统服装品牌处于转型的激荡期之时，森马的突围**行业启发意义。

图片说明：借助天猫双11潮流盛典，国内诸多传统服饰品牌与****同台竞技，实现转型升级。

在电商来临之初，很多实体企业曾持旁观甚至抵触的态度。但在全国人大代表、奥克斯集团有限公司董事长郑坚江看来，互联网虽然是新业态、新经济，但跟传统产业并不矛盾。在接受《科技日报》采访时郑坚江说，“传统产业需要转型去适应，而转型的根本是转变传统思维、习惯和模式，去主动拥抱变化。”

为此，郑坚江带领的奥克斯集团自2009年就开始“触网”，成为行业*早做电商的企业之一。搭乘互联网东风，奥克斯在电商渠道上势如破竹：2017全年在电商平台销售突破110亿，其中“双11”当天销售额达到8.15亿元。

目前，奥克斯正积极与电商平台合作，共同开放产能、库存、物流等数据。“产业环境、市场环境、生活环境等企业经营所处的全生态链，发生了本质的变化，意味着产业升级、产品创新的无限可能，企业有了**式发展、重新排序的机会。对企业来说，这就是经济模式的转型，是一次历史性的机遇，蕴藏着*大的商机。”郑坚江表示，虚实的结合有助于实体经济快速响应消费者需求，缩短管理半径，加快创新速度，更好参与**竞争。