《舌尖》全系列,法国柏阁“捆绑”史上最大美食IP

2018-03-13来源 : 3158贵州分站作者:email_1003917

随着年关的结束,大家讨论最多的除了《春晚》之外,自然是成功收官的《舌尖上的中国3》,作为一部现象级的国产纪录片,《舌尖上的中国》在国内外的影响力毋庸置疑。虽然第三季遭遇网友吐槽,但却并不影响其疯狂吸睛,成为春节期间的“话题之王”。

《舌尖3》的火热,除了造就一大批美食爆红之外,其赞助商和冠名商——法国柏阁迅速借冠名权窜红。2014年,法国柏阁以1.18亿元的天价从众多企业竞标中脱颖而出,拿下了《舌尖3》的独家冠名权,近日,更是斥巨资买下了《舌尖》一二三季的永久冠名权,将《舌尖》战役进行到头。

俗话说得好,美酒美食不分家,有美酒必有美食,有美食则比配美酒。法国柏阁的执着终于换来回报,借助中国美食推广美酒,让中国所有“吃货”认识了法国柏阁,认识了餐配酒。再加上《舌尖1》、《舌尖2》重新打上法国柏阁的独家冠名权,法国柏阁品牌可谓是与《舌尖》这个最大的美食IP“捆绑”在了一起。

另一方面,《舌尖3》虽已收官,但《舌尖》系列作为央视的重头戏,必将在央视被反复播出。据统计,在央视所有频道都重播过的内容,第一是《西游记》,第二便是《舌尖》,且播出的频次十分高。如此次《舌尖3》的播出渠道,即一改首播纪录频道的做法,在央视多个频道的黄金时间平行开播,可见其在央视的分量几何。而除了央视之外,视频网站的播出效果同样不可小觑。《舌尖》系列经久不衰的影响力,充分保障了法国柏阁的频繁曝光,这对于品牌的传播,起着质变的影响。

国内葡萄酒市场长久以来便是鱼龙混杂、良莠不齐的乱象,消费者对于葡萄酒品牌的认知同样模糊不清——此次伴随着《舌尖3》的火热,强势曝光的法国柏阁必将在消费者心中占据一席之地。而对于中国葡萄酒市场来说,法国柏阁的名声大振则必将影响其他品牌乃至整个市场,促使国内葡萄酒市场逐渐进入一个全新的时代。

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